Να γιατί το Netflix έστειλε το Kaos στον Καιάδα

To Κaos, η σειρά που αποθεώθηκε στα κοινωνικά δίκτυα με έμπνευση και επικαιροποίηση της ελληνικής μυθολογίας, ακυρώθηκε από το Netflix μετά από μόλις οκτώ επεισόδια. Η απόφαση των στελεχών προκάλεσε αντιδράσεις από fans που απαιτούσαν το δωδεκάθεο να επιστρέψει στις οθόνες.

Κλασικά η ακύρωση μιας νέας σειράς σε streaming πλατφόρμες συνοδεύεται από έξαλλες αναρτήσεις που απαιτούν «δικαιοσύνη» για την τηλεθέαση. Ωστόσο όλοι αυτοί οι θεατές και fans θα έπρεπε να γνωρίζουν καλύτερα σχολιάζει ο Adam White στον Independent.

Το streaming είναι αρένα, οι κανόνες του είναι σκληροί

To Kaos, η σάτιρα του Netflix που έκανε πρεμιέρα τον Αύγουστο είχε όλα όσα έπρεπε για να προσελκύσει κοινό. Είχε ένα εξαιρετικό και πολυβραβευμένο cast -όπως ο Jeff Goldblum, η Janet McTeer και ο David Thewlis -, ένα πανέξυπνο και ανοιχτό στη διαφορετικότητα και την παραβολή σενάριο, ήταν αστεία, ήταν επίκαιρη, ήταν αιχμηρή. Αυτό όμως που δεν ήταν την έριξε στο βάραθρο.

Η σειρά δεν έκανε τηλεθέαση και κανένας Θεός του Ολύμπου δεν μπορούσε να ανατρέψει την πορεία της προς τον Καιάδα.

Μόνο τα νούμερα μετράνε

Αν και αποθεώθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αν και κριτικοί και δραστήριοι χρήστες του διαδικτύου εξήραν την τόλμη του εγχειρήματος, τα στοιχεία τηλεθέασης του Kaos που δημοσιεύτηκαν αυτή την εβδομάδα δείχνουν αυτό που λίγοι περίμεναν.

Στην πραγματικότητα και παρά το buzz, το Kaos ενδιέφερε πραγματικά πολύ λίγους.

Αν και την πρώτη εβδομάδα προβολής του το Kaos μάζεψε συνολικά 825 εκατομμύρια λεπτά τηλεθέασης, το νούμερο μειώθηκε κατά 52% τη δεύτερη μόλις εβδομάδα από την πρεμιέρα του  Σ

Στον αντίποδα η τηλεθέαση της σειράς μυστηρίου The Perfect Couple με πρωταγωνίστρια τη Νικόλ Κίντμαν η οποία κυκλοφόρησε ταυτόχρονα με το Kaos μέτρησε 1,91 δισεκατομμύρια λεπτά τηλεθέασης την πρώτη εβδομάδα και 1,97 δις. τη δεύτερη –η διαφορά και η τάση είναι προφανής.

Αν και το εφευρετικό Kaos είχε πολλά περιθώρια δημιουργικής εξέλιξης, ακόμη και αν το The Perfect Couple ήταν γεμάτο με «κακές περούκες, ακατανόητες προφορές και μια ανεξήγητη εμμονή με τη Meghan Trainor στο soundtrack του» η σειρά με την Κίντμαν ήταν πιο λαοφιλής, ο Δίας του Kaos πάλι ελάχιστα.

Εξαίρεση και κανόνας

Υπάρχουν αριστουργηματικές σειρές που δεν είχαν την τηλεθέαση που τους πρέπει. Όπως το Mad Men ή το ευφυές dramedy Succession που βρίσκεται στο σταυροδρόμι ενός σεξπιρικού δράματος και μιας ακραίας ιντριγκαδόρικης σαπουνόπερας. Καμία από αυτές τις συγκλονιστικά καλές σειρές δεν είχε τα νούμερα τηλεθέασης που θα δικαιολογούσαν τη διάρκεια τους.

Είχαν όμως τη δύναμη των κριτικών που τις αποθέωσαν και μια σειρά από τρόπαια, τα βραβεία τους σε Emmy μιλάνε από μόνα τους και δικαιολογούν τη συνθήκη –σώθηκαν εξαιτίας της φήμης τους που θα τις συνοδεύει για πάντα. Η χαμηλή τηλεθέαση αντισταθμίστηκε από την αναγνώριση των κριτικών και της βιομηχανίας για όλα όσα κατάφεραν στο μέσο.

Το Kaos δεν είχε ανάλογη απήχηση και μάλλον ποτέ δεν θα απολάμβανε ανάλογη αγάπη από τα μέλη των Emmy. Επιπλέον δεν ενδιέφερε και πραγματικά πολλούς.

Το buzz δεν μεταφράζεται σε τηλεθέαση

Επιπλέον η ακύρωση της σειράς δείχνει πόσο επιφανειακή είναι σε πραγματικά νούμερα η συζήτηση για ένα προϊόν pop κουλτούρας online.

Η διαδικτυακή αποθέωση από μόνη της δεν σώζει μια παραγωγή από τη λήθη. Μια δυνατή, αλλά όχι ιδιαίτερα μεγάλη, βάση θαυμαστών δεν θα σώσει κανένα δωδεκάθεο από ακύρωση.

Το streaming είναι αρένα, οι κανόνες του είναι σκληροί. Αν μια σειρά κάνει πρεμιέρα μια οποιαδήποτε Παρασκευή, μέχρι τη Δευτέρα τα στελέχη ενός Netflix, μιας Apple+ ή ενός Max θα γνωρίζουν την τάση και το μέλλον της.

Αν και τα απόλυτα νούμερα τηλεθέασης του Netflix θέλουν το χρόνο τους για να συγκεντρωθούν και να εκτιμηθούν με ακρίβεια – η τηλεθέαση του Kaos δημοσιεύτηκε ένα μήνα μετά την πρεμιέρα της-, ακόμη και αν σε αυτό το διάστημα το fandom της όποιας σειράς φαντασιώνεται ότι θα βλέπει τους αγαπημένους του ήρωες αέναα, τα διοικητικά στελέχη των streaming αυτοκρατοριών αντιλαμβάνονται από νωρίς τους οιωνούς.

Fast, faster, fastest

Σε αντίθεση με την κινηματογραφική και μουσική βιομηχανία, η εποχή του τηλεοπτικού streaming τα θέλει (και τα κάνει) όλα γρήγορα.

Σειρές όπως το Kaos, καταναλώνονται γρήγορα, αποκτούν κοινό γρήγορα και ακυρώνονται γρήγορα. Όλα σε fast forward. Ακόμη και αν οι θεωρίες συνωμοσίας πληθαίνουν –η παράνοια είναι το αγαπημένο σνακ των στους καιρούς μας-, όσο και αν υπάρχουν αναρτήσεις υποψιασμένων χρηστών που αναρωτιούνται «μήπως το Netflix σκόπιμα δεν έκανε τίποτα για να προωθήσει το Kaos», η αλήθεια είναι μία και ξεκάθαρη.

Το Kaos δεν είχε τηλεθέαση και για τη διοίκηση της πλατφόρμας που θέλει κέρδη και χρήμα, είναι οικονομικά σοφότερο να δώσει πράσινο φως για οκτώ σεζόν σε ένα ριάλιτι με χαμηλό κόστος (βλ. Selling Sunset) παρά σε μια εκλεκτική τηλεοπτική παραβολή για την ολιγαρχία σήμερα.